回答这个问题，首先得了解什么是退役巡演。
退役巡演是球队为球员举办的道别、表彰仪式，象征着这名球员的伟大和荣耀吗？这其实只是NBA想让我们看到的表象，实际上这就是一场“限时竞拍促销活动”。至于规格高低，就看咖位。
NBA的是门票价格是完全市场化浮动的，最低的时候只有几十美元，最高的时候出现过几十万美元。最典型的影响因素有两个。第一个是特殊活动、节日的赛事，圣诞大战和全明星赛的价格，是平常的3倍以上。第二个是巨星效应，像詹库杜这样球星出场的比赛也会有上涨。而巨星的退役巡演完美契合了以上两个特点，又是巨星，又有活动，是再好不过的涨价机会。
其实“巡演”这两个字，本身就带有很强的营销气质。球星提前宣布退役巡演，意思就是说：“打完这个赛季我就退了，想看的赶紧买票来看，要不然以后看不着了。”就相当于有人拿着一件商品说：“这个东西再卖一年就永久下架 ，想买的赶紧来，不然就买不着了。”
詹姆斯的退役巡演票价会达到什么程度，可能会达到平时的5倍吧。湖人主场一整个赛季的门票收入在5到7亿之间，折中算六亿，五倍就是30亿，当然，那么多场不可能每一场都卖那么贵，再减去6亿÷2，12亿美元。这是最简单无脑的算法，真实情况下肯定不能这么算。但就是一个粗略预估。所以詹姆斯只要提前一个赛季宣布在湖人办退役巡演，湖人队可以凭空多出至少十亿美元的收入。而到时候这支球队的总市值也有100亿美元。如果你是湖人老板你办不办？
那些客场球队，同样的道理。中国的体育文化和产业远落后于美国，对美国来说，去现场看比赛可能跟在国内去电影院看电影一样，是一种普遍的日常娱乐活动。电影宣传的时候，为了吸引人要制造噱头。比赛要吸引人买票也需要噱头，退役巡演就是最好的噱头。詹姆斯在客场办巡演，同样也能数倍提高他们的门票收入，而他们付出的成本呢？让员工剪一个致敬视频，准备几束鲜花，让教练或者球员赛前或赛后或比赛间隙来一段致辞。或者像凯尔特人那样搞点创意，送他一块木板。成本顶多几百美元，也可能再花一些本地宣传费，却能多赚上千万美元的收入。换成你是这些球队的老板，你干不干？
有人可能会拿当年的韦德说事，说韦德在客场的巡演就没有受到重视，那是因为韦德的咖位和票房号召力不够，没有让那些客场老板收获多少收益。如果有人能让你一天凭空多赚一千万美元，你会对他爱搭不理吗？
办退役巡演表面上风光的是球员，实际上最大的获利方是NBA和各支球队。这就像一部电影一样，表面上风光的拿高片酬的，受万人追捧的是明星，实际上赚钱最多，获利最大的是投资人，是明星背后的经纪公司，是这些幕后老板。科比在他的退役巡演中收获了什么？鲜花，掌声，赞美。还有呢？他会因为退役巡演的风光多赚1分钱吗？当然不会，他打球的钱已经在合同里了。不管门票和广告上涨了多少倍，都跟他没有一点关系，赚走这些钱的是NBA各支球队和品牌方。
很多人都听过这样一句话吧：“NBA，最核心的资产和产品，是球星。”那退役巡演是什么？退役巡演就是在这个顶级产品在不得不下架前，被NBA拿来做的最后一次高价甩卖。一个人站的位置越高，在有些地方就越身不由己。为什么之前传出詹姆斯打完这个赛季之后就要退役的消息我根本不信？因为詹姆斯退役根本就不是他一个人的事情，也不是他自己就能决定的了的。是他所在的球队和整个NBA，以及跟他利益相关的所有品牌、机构的事情。
假如今年夏天，詹姆斯突然发个推说：“我累了，刚刚结束的24—25赛季就是我的最后一个赛季，感谢球迷的支持，再见。”你信不信马上他的电话就会被打爆，亚当•肖华、湖管、耐克、悍马、Beats等几十个品牌方的电话都会过去，甚至是边打电话边往詹姆斯家里赶：“兄弟，你玩呢？给你这么大合同，这么多年合作，就这么一声不响就退了？你不办个巡演让我大捞一笔，你就想走？”詹姆斯开退役巡演跟科比一样，他自己1分钱都赚不到，因为他打球的钱已经在合同里了。但是NBA能赚多少钱，所有球队能赚多少钱，那些趁机蹭热度卖产品的品牌方能赚多少钱？这都是能用亿作单位计量的数字。别说他自己想不想办退役巡演，就是他不想办，球队、NBA还有和他利益相关的品牌方都不会答应。
所以，不要觉得退役巡演是球员求着球队办，实际上是球队更需要球员，有资格办退役巡演的球员根本不差那一场巡演来证明他有多牛逼。但是球队和利益相关的品牌方需要他的巡演来赚钱，NBA需要他的巡演来提振收视率。且将来退役巡演会成为一种标准的流程，不止詹姆斯会有，那些比他咖位更低，但是也有一定影响和商业价值的巨星只要自己想办，而且能提前确定并公布退役时间，都可以办退役巡演，只不过影响力和票房号召力大小不一样而已。
退役巡演是球队为球员举办的道别、表彰仪式，象征着这名球员的伟大和荣耀吗？这其实只是NBA想让我们看到的表象，实际上这就是一场“限时竞拍促销活动”。至于规格高低，就看咖位。
NBA的是门票价格是完全市场化浮动的，最低的时候只有几十美元，最高的时候出现过几十万美元。最典型的影响因素有两个。第一个是特殊活动、节日的赛事，圣诞大战和全明星赛的价格，是平常的3倍以上。第二个是巨星效应，像詹库杜这样球星出场的比赛也会有上涨。而巨星的退役巡演完美契合了以上两个特点，又是巨星，又有活动，是再好不过的涨价机会。
其实“巡演”这两个字，本身就带有很强的营销气质。球星提前宣布退役巡演，意思就是说：“打完这个赛季我就退了，想看的赶紧买票来看，要不然以后看不着了。”就相当于有人拿着一件商品说：“这个东西再卖一年就永久下架 ，想买的赶紧来，不然就买不着了。”
詹姆斯的退役巡演票价会达到什么程度，可能会达到平时的5倍吧。湖人主场一整个赛季的门票收入在5到7亿之间，折中算六亿，五倍就是30亿，当然，那么多场不可能每一场都卖那么贵，再减去6亿÷2，12亿美元。这是最简单无脑的算法，真实情况下肯定不能这么算。但就是一个粗略预估。所以詹姆斯只要提前一个赛季宣布在湖人办退役巡演，湖人队可以凭空多出至少十亿美元的收入。而到时候这支球队的总市值也有100亿美元。如果你是湖人老板你办不办？
那些客场球队，同样的道理。中国的体育文化和产业远落后于美国，对美国来说，去现场看比赛可能跟在国内去电影院看电影一样，是一种普遍的日常娱乐活动。电影宣传的时候，为了吸引人要制造噱头。比赛要吸引人买票也需要噱头，退役巡演就是最好的噱头。詹姆斯在客场办巡演，同样也能数倍提高他们的门票收入，而他们付出的成本呢？让员工剪一个致敬视频，准备几束鲜花，让教练或者球员赛前或赛后或比赛间隙来一段致辞。或者像凯尔特人那样搞点创意，送他一块木板。成本顶多几百美元，也可能再花一些本地宣传费，却能多赚上千万美元的收入。换成你是这些球队的老板，你干不干？
有人可能会拿当年的韦德说事，说韦德在客场的巡演就没有受到重视，那是因为韦德的咖位和票房号召力不够，没有让那些客场老板收获多少收益。如果有人能让你一天凭空多赚一千万美元，你会对他爱搭不理吗？
办退役巡演表面上风光的是球员，实际上最大的获利方是NBA和各支球队。这就像一部电影一样，表面上风光的拿高片酬的，受万人追捧的是明星，实际上赚钱最多，获利最大的是投资人，是明星背后的经纪公司，是这些幕后老板。科比在他的退役巡演中收获了什么？鲜花，掌声，赞美。还有呢？他会因为退役巡演的风光多赚1分钱吗？当然不会，他打球的钱已经在合同里了。不管门票和广告上涨了多少倍，都跟他没有一点关系，赚走这些钱的是NBA各支球队和品牌方。
很多人都听过这样一句话吧：“NBA，最核心的资产和产品，是球星。”那退役巡演是什么？退役巡演就是在这个顶级产品在不得不下架前，被NBA拿来做的最后一次高价甩卖。一个人站的位置越高，在有些地方就越身不由己。为什么之前传出詹姆斯打完这个赛季之后就要退役的消息我根本不信？因为詹姆斯退役根本就不是他一个人的事情，也不是他自己就能决定的了的。是他所在的球队和整个NBA，以及跟他利益相关的所有品牌、机构的事情。
假如今年夏天，詹姆斯突然发个推说：“我累了，刚刚结束的24—25赛季就是我的最后一个赛季，感谢球迷的支持，再见。”你信不信马上他的电话就会被打爆，亚当•肖华、湖管、耐克、悍马、Beats等几十个品牌方的电话都会过去，甚至是边打电话边往詹姆斯家里赶：“兄弟，你玩呢？给你这么大合同，这么多年合作，就这么一声不响就退了？你不办个巡演让我大捞一笔，你就想走？”詹姆斯开退役巡演跟科比一样，他自己1分钱都赚不到，因为他打球的钱已经在合同里了。但是NBA能赚多少钱，所有球队能赚多少钱，那些趁机蹭热度卖产品的品牌方能赚多少钱？这都是能用亿作单位计量的数字。别说他自己想不想办退役巡演，就是他不想办，球队、NBA还有和他利益相关的品牌方都不会答应。
所以，不要觉得退役巡演是球员求着球队办，实际上是球队更需要球员，有资格办退役巡演的球员根本不差那一场巡演来证明他有多牛逼。但是球队和利益相关的品牌方需要他的巡演来赚钱，NBA需要他的巡演来提振收视率。且将来退役巡演会成为一种标准的流程，不止詹姆斯会有，那些比他咖位更低，但是也有一定影响和商业价值的巨星只要自己想办，而且能提前确定并公布退役时间，都可以办退役巡演，只不过影响力和票房号召力大小不一样而已。
