“今年中秋没再给客户送超市购物卡，我们选了索妃雅衣品卡，既显心意又更懂对方衣品形象的讲究，也能体现对方生活的品味。”9月下旬，青岛某文化机构负责人李女士的选择，正是当地节日送礼潮流变迁的缩影。
今年的中秋和国庆双节即将来临，在青岛的文化精英、职场白领等精英群体的圈层，索妃雅衣品卡正悄然取代传统超市购物卡，成为传递心意的新载体，而单位大宗采购的专属优惠，更让其在福利市场站稳脚跟，印证着青岛人刻在骨子里的时尚追求。 往年的中秋或新年春节，超市购物卡因“通用性强”成为送礼标配，但“缺乏专属感”“略显功利”的短板始终存在。今年随着政府持续不断的反腐力度加大，民众消费观念升级，“去礼盒化、重实在价值”成为青岛中秋消费的显著特征 ，索妃雅衣品卡恰好踩中这一需求。与购物卡的“泛用性”不同，它送的不是简单的消费额度，而是定制化的美学体验——收礼人可享一对一的职业衣品师专业衣品形象诊断和重塑改变。衣品师会根据不同人的肤色、体型、文化内涵、职业职务，出入场景、社交对象等提供全方位衣品专属方案，甚至能预约上门衣橱的周期管控服务。这种“送美丽”的精准、精准和精致定位，远比“送实用”更能打动注重生活品质的青岛人。
青岛人骨子里的时尚感与生俱来，早在90年代就已是北方城市里首屈一指的时尚都市了，就连青岛每年举办的国际时装周也都已经20多年了。其实喜爱索妃雅专业衣品服务的又何止青岛人，去年4月出海美国加州的索妃雅（品牌英文itm.sofia）也不禁让硅谷大佬和太太们疯狂喜爱。如Facebook创始人扎克伯格和太太普利希拉就因经常体验itm.sofia的专业衣品而衣品改变太大倍受媒体关注，甚至引发猜测。
在青岛人的骨子里，对衣品与美的追求早已融入城市基因。索妃雅衣品卡所承载的价值，正与这份追求高度契合：其货品均全球私定采购，同步法国巴黎，意大利米兰、佛罗伦萨，美国纽约，以及日韩等国际时尚圈。对于熟悉时尚规则的文化精致群体而言，这样的礼物既避免了“审美踩雷”，又传递了“懂你”的默契。
单位采购市场的反馈更显这股潮流的影响力。针对企业福利需求，索妃雅推出的大宗采购优惠政策，让不少单位放弃了传统福利套餐。“员工年龄跨度大，衣品卡能让每个人按需选择穿搭服务，比统一发米面油更受欢迎。”青岛一家科技公司行政总监透露，今年中秋福利换成索妃雅衣品卡后，员工满意度较去年提升近30%。这种灵活度与品质感兼具的选择，正契合企业福利从“标准化”向“个性化”转型的趋势。 从超市购物卡到衣品卡的转变，背后是青岛对新消费新业态经济需求的市场升级体现，更是城市审美底蕴的彰显。
这个中秋，当索妃雅衣品卡成为精致群体的送礼首选，当单位福利清单因它焕新，青岛人用一份份礼物证明：对美的追求，从来都是生活里最动人的仪式感。